“子非鱼，安知鱼之乐？”但在古镇周庄，你可以成为一条鱼，不仅知鱼之乐，还可以与鱼同乐。

夜幕降临，走进这条叫鱼池岸的小巷，就如同走进了歌曲“荷塘月色”。墙壁上游动的鱼儿，可以陪你嬉戏；荡漾的涟漪，让你体验凌空微步……“我们这支年轻的团队，从自己的视角，运用现代光影技术，打造了一个网红打卡地。”项目执行负责人周静雯说。

深入周庄，你会触摸到古镇一颗“年轻的心脏”。年轻人打造的IP、打造年轻人喜欢的IP、面向年轻人的新消费新模式新产业，让这里越变越精彩。

国内外疫情形势依然严峻，水乡周庄却生机勃发。1~10月，全镇接待游客超302万人次，同比增幅34.23%。国庆期间，周庄全域接待游客近30万人次，夜间游客比重同比增长6%；宾馆、特色民宿高峰期出租率超过90%；《抖音美好城市之“吃住行”榜》中，周庄景区在同城抖音热榜中稳居第一。今年周庄旅游收入预计同比增长20%以上。而今年前10个月，周庄一般公共预算收入同比增长竟然超过了30%！

带领周庄突围，年轻人开始成为一支新锐力量！

“年轻人才能吸引年轻客群”

冬日阳光温暖地洒在周庄古镇。在古镇一隅的沐澜·梵麗设计度假美宿内，看书品茗的人络绎不绝。单就这个店名，就透露出很多与众不同的味道。

经营者陈健，是一位地道的周庄青年，毕业于北京航空航天大学的他，最初在外企工作。年轻人超前的思维，加上不断开阔的眼界，让他对生活有了全新的追求和诠释。多年前，他接管了父母亲经营的一家旅馆，学习“花间堂”等精品民宿，打造了一个时尚民宿品牌——“沐澜”，“偷”得了很多年轻人的心。

目前，他的事业继续在扩展，已经形成了“梵麗”“精致”“碧水”等多个子品牌店，平时入住率高达95%，疫情期间也能保持在75%左右。“做出年轻人喜欢的风格，才能留住他们的心。”陈健说。

正是在“陈健们”的带领下，周庄告别了“小镇旅馆”，代之而起的是香村·祁庄、莼鲈之思、贞丰轩度假庭院、幻想家主题民宿、拿铁玩石艺术客栈等300多家精品民宿，并不断走向文化酒店、文化景点。景区内民宿总床位数目前已经突破5000张，游客们不再来去匆匆“一日游”。

其实，当周庄旅游还是1.0版本时，虽然“中国第一水乡”品牌叫得很响，但一个不可否认的事实是，很多年轻人不喜欢旅游行业。没有新的思维和新的血液注入，古镇的传统性则会更强，一只“万三蹄”注定不足以长久吸引游客的注意力。而城市里的年轻人更容易打造自己的IP，因为他们涉及各种行业，能汲取新鲜的知识，会形成新的消费理念。“年轻人打造的，肯定是符合年轻人喜好的。古镇和城市一样，只有年轻人才能吸引年轻客群，才能形成新的产业链条。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长朱丽荣说。吸引年轻人返乡，周庄一方面引入外部品牌，让年轻人有所借鉴，少走弯路；一方面鼓励年轻人，将在外所学应用于打造自己的品牌，发挥典型引领作用。

年轻人多了，各种让人惊奇惊喜的事情也就多了。在万三酒庄，一群年轻人让黄酒有了更多的“喝”法，如黄酒雪糕、黄酒奶茶、黄酒香皂、黄酒和果酒调制的鸡尾酒等等；经营烟雨江南的年轻人把几十只流浪猫收养起来，形成了人与自然和谐交融的独特场景，深得游客的心；来自台湾的文创品牌“纸箱王”，让小火锅也有了艺术气息……

年轻人吸引了年轻客群。据昆山旅游度假区客情大数据分析平台随机选取周庄古镇10月2日数据显示，当日游客入场38990人次，18-45岁游客达32401人次，年轻客群占比高达83%。

“年轻人代表发展新趋势”

前不久，文化和旅游部发布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单，周庄古镇名列其中。

如今的周庄古镇已经实现了从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”再到“夜周庄”全域旅游布局的蜕变，全面进入古镇“2.0时代”。夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊，总有一个场景让年轻人“对月当空，夫复何求”。

一个古镇，必须符合不同人群的消费，这样的业态才是丰满的。但年轻客群，带来的绝不仅仅是流量。“是发展趋势，是古镇未来的目标和方向。”朱丽荣一语道破。

“夜周庄”无疑是针对年轻客群打造的最大IP。从2018年至今，周庄累计投入超过5亿元，用于提升古镇文创灯光、光影秀演出和夜间旅游业态，打造“夜周庄”品牌。周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅，以及南北市河和沿河街道，通过光影科技、文创设计串珠成链，形成系列旅游打卡点。

年轻人喜欢什么，周庄就做什么。年轻人喜欢场景体验，就运用裸眼3D、数字光影等现代技术，打造沉浸式体验氛围；年轻人喜欢游戏，就玩起“COSPLAY”和“剧本杀”；年轻人喜欢古风、国风，就举办唱吧挑战、国风快闪、汉服游园、次元音乐；年轻人喜欢场景消费，就打造花巷雨巷、鱼池岸、星星的故乡等网红打卡点，开通数字货币服务；年轻人喜欢实景演出，就打造了一台《四季周庄》；年轻人喜欢独特的香味，就携手香氛品牌巴莉奥,将周庄气息浪漫呈现；年轻人喜欢中秋灯会，那就做足做新灯会文章；年轻人喜欢新媒体，周庄就将宣传工作做进抖音、快手、小红书、B站……而这样的场景消费和场景体验，在古镇区外围，也是遍地开花，万三文创工坊、香村·祁庄、绿乐园、“纸箱王”……

在海峡两岸（昆山）中秋灯会的加持下，“夜周庄”的影响力飞速提升，从2016年开始，晚上的游客每年以30%的速度增长，到2019年，夜间游客流量就已经突破300万人次。

用时间延伸空间，“夜周庄”再造了一个“新”周庄。建立在对年轻人消费趋势和心理研究的基础上，周庄一直在进行独立的思考，精准判断创新方向和发展渠道。沿着为年轻人打造IP场景、IP街区、IP产品三个步骤，周庄旅游即将踏进“3.0时代”。

“打造年轻人喜欢的新周庄”

日前，书香府邸酒店和太湖雪古镇生活馆在周庄开业，“旅游+”跨界体验新空间的融入，为周庄古镇再添网红打卡点。来自浙江的陈女士带着女儿在太湖雪饶有兴趣地观看了从蚕到丝的演变过程，她说：“周庄越来越好玩，越来越年轻。”

其实，周庄的整个产业链都开始年轻化了。通过旅游与科技、文化、艺术等跨界创新融合，江南文化以更具象、更具品质的体验，正在一个个落地。新人群、新体验、新消费、新旅游、新乡村、新科创……

一个古今交相辉映的现代文旅产业发展新格局已经形成。把一个个网红打卡点串联成一个个服务年轻人的新产业链条，周庄正在全面发力。坐落于周庄“昆韵大道”南侧的5G潮魔方，由派格太合环球传媒集团和深圳市远望谷集团共同投资建设，将孵化5G数字文旅产业的新娱乐形态、新消费业态、新盈利模式、新产业生态。

位于周庄镇环太史淀区域的太史淀国际文旅城项目，总投资约200亿元，致力打造集高端会议、高端度假、总部经济于一体的世界级水乡旅游目的地。位于周庄镇园区路的数字梦工厂影棚项目，总投资约4.5亿元，将形成“内容开发—人才聚集—商业与IP合作—平台流量加持—文旅商业变现”的城市内容发动机。

▲数字梦工厂影棚项目（在建中）

年轻力量带动，周庄借势打开发展新空间，也打开了风景地区转型的新窗口。

“我们就是要打造年轻人喜欢的新周庄。”周庄镇党委书记朱天舒语气坚定有力。

他表示，在长三角一体化发展的潮流中，周庄将聚焦新灯会、新网红、新消费，运用先进的数字科技手段，让年轻人在周庄消费畅通无阻；围绕年轻人喜欢的滑雪、游艇、影视等新消费，持续丰富产业形态和产品供给；结合特色田园乡村建设，与淀山湖、锦溪同步，将香村、万三酒庄、祝甸、计家墩等串珠成链，打造年轻人最向往的旅游目的地、创新创业首选地。（ 来源 昆山旅游度假区发布 作者 茅玉东 董萍  管胡雯 李艳萍 徐鹤千）

编辑：庄哲彦