11月22日，“长三角老字号进校园”暨长三角老字号创新发展联盟启动仪式在无锡举行。现场，穆桂英美食、卫岗牛奶、双契轩竹刻、陆稿荐等长三角多家老字号企业集体亮相，从自身历史传承、品牌文化出发，通过在现场展示不同主题的个性产品，表达了老字号品牌主动求新求变，积极拥抱消费者新需求和理念的变化。

活动现场，南京农业大学、江南大学、扬州大学分别与南京卫岗乳业有限公司、无锡天鹏集团有限公司、无锡市玉祁酒业有限公司成立校企联盟。穆桂英糕点小课堂、王源吉铁锅南长街旗舰店、双契轩竹刻惠山工作室、红豆万花城小课堂、陆稿荐崇安寺形象店、玉祁黄酒被授予“无锡市老字号校外传承基地”，成为老字号传承的有力载体。

江苏是老字号大省，有271家省级以上老字号，其中中华老字号企业96家，占全国8.5%。“当下，老字号企业发展遇到了瓶颈，面对新消费模式，老字号企业如何守正创新，继续为稳增长、促消费、惠民生发挥积极作用，是历史赋予我们的责任。”江苏省流通产业促进中心主任戴宏慧说，成立校外传承基地，推进校企合作，一方面，能充分发挥院校科研、技术、人才优势，助力老字号企业创新产品、优化工艺流程、讲好品牌故事；另一方面，有助于年轻群体更好地体验老字号品牌文化、品牌魅力，助推老字号传统技艺薪火相传。希望通过此次活动，进一步推动校企携手，逐步形成资源共享、人才共育、品牌共建机制，共同服务江苏经济高质量发展。

老字号品牌在坚守品质、深度挖掘品牌文化的同时，借助“新国潮”与年轻一代消费者实现新的沟通，把传统和时尚融合，实现与消费者的价值共鸣、情感连接。在南京卫岗乳业有限公司的展台上，一款与南京市博物总馆打造的"淳"系列国潮联名款牛奶吸引了大家的目光。“设计灵感来源于江宁织造博物馆里展出蟒袍文物，包装盒拼起来是一个完整的蟒袍的图案。用清爽、大气、充满质感的设计，全新诠释南京的历史文化，这种方式备受年轻人喜欢。”相关负责人告诉记者，卫岗品牌创立于1928年，近百年的历史已经传承了四代人，是大家最熟悉不过的味道。作为中华老字号品牌，卫岗一直秉承初心、坚守品质，每天为百万家庭提供鲜活、营养、健康的乳制品。

长三角融合发展进入加速期以来，在梁溪区崇安寺生活步行街区、清名桥历史文化街区与上海豫园商业步行街区、南京夫子庙步行街共建长三角高品位步行街的基础上，锡沪宁三地签约长三角老字号创新发展合作协议，推出创新发展五大行动，将通过活动联办、品牌联动、人才交流等形式，推动“老字号”品牌深化合作，不断转型升级，实现组团发展迈上新台阶。（来源 交汇点）

责任编辑：沈莹