每逢“520”，主打浪漫与甜蜜的消费热潮便如期而至，兼具幸福感与仪式感的节日经济也持续升温。位于陆家镇的比利时高端巧克力品牌朵娜贝拉，依托成熟的节日营销思路与爆款产品矩阵，再次“霸榜”巧克力赛道。

今年“520”期间，朵娜贝拉（江苏）科技集团有限公司位于昆山的五个电商直播间均处于24小时连播状态。据了解，该品牌在过去两年的“520”、七夕等节日期间就创下日销超2万份的纪录，今年依旧延续了这一热度，在京东、天猫、抖音等电商平台均稳居“巧克力礼盒榜单”第一名。

朵娜贝拉的持续“霸榜”并非偶然，而是品牌长期深耕“仪式感消费”的结果。该品牌于2023年推出真爱小熊礼盒，将毛绒玩偶与进口巧克力相结合，凭借极具辨识度的视觉设计脱颖而出，直击女性消费者的“少女心”。这款经典代表作今年依然是销售榜单上的热门产品。此外，今年朵娜贝拉的新品“爱恋礼盒”也备受消费者青睐，销售量持续上升。“从5月13日开始，我们仓库的日均出货量就上升到了2万至3万单，今年销售额预计同比增长50%以上。”朵娜贝拉（江苏）科技集团有限公司销售负责人余冬爱表示。

“520”不仅是幸福的纪念日，更是品牌营销能力的“试金石”。朵娜贝拉围绕节日限定与情感传递寻找增长点，通过“巧克力+品牌IP+情绪价值”的三合一模式，破解打动消费者的“流量密码”，实现了销量与品牌声量的双重爆发。余冬爱表示：“我们还将抓住‘六一’儿童节、七夕等重要节点推出创意新品。同时，我们计划在高考期间推出相关巧克力礼盒，通过设计和包装传递吉祥寓意，为学子们加油打气。”

责任编审 | 冯涛 陆乐

融媒体记者 | 肖旻泰

供图 | 徐鹤千

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