今年以来，周庄镇精准把握消费趋势变化，发力新赛道，积极培育“谷子经济”，通过影视IP、动漫IP赋能潮玩手办，推动文化与消费紧密融合，交出了一份亮眼的消费增长答卷。截至11月末，限上零售业（指限额以上的零售业）累计营业额突破1.25亿元，同比增长11.8%。

“谷子经济”指以“Z世代”年轻人为核心驱动力的新消费形态，其名称源于英文“Goods”（商品）的音译，特指以动漫、游戏、小说等二次元文化IP为核心的周边商品消费体系，具有“体积小、复购率高、成本低、社交属性强”等特点。

为抢占“Z世代”消费高地，周庄跨界融合，与国内领先的二次元社区电商平台上海潮办携手成立昆山周潮文化有限公司。上海潮办成立于2019年，是一家以二次元文化为内核的互联网公司，其业务紧密围绕动漫、游戏等二次元生态，致力于推广相关衍生品，核心产品为“一番赏ONLINE”的在线购物平台和“有尺物”的二次元衍生品交易社区，主要通过小程序提供服务。

昆山周潮文化有限公司自今年6月运营以来，营业额突破2000万元，直接拉动周庄镇零售业增长23.4个百分点。今年7月，一场“东吴少年游”主题活动，不仅为游客带来“古韵+潮趣”的沉浸式体验，更让周庄成为二次元爱好者的打卡新地标。

如今，周庄正用创新激活消费动能，让古镇既有“小桥流水”的诗意，也有“潮玩文创”的活力。同时，以文化为魂、商业为脉、旅游为桥，构建更高质量、更可持续的消费生态，为每一位来访者呈现“传统与现代共生、文化与商业共荣”的美好画卷。

责任编审 | 孙亚美 冯涛

融媒体记者 | 丁燕

融媒体编辑 | 朱敬哲

综合 | 水乡周庄