夜幕垂落，周庄古镇的灯火次第亮起。位于全福路的“一幕江南”剧场内，数百名观众手提象征着周庄版图的鱼灯，沿着“鱼贯通道”穿越900年的“时空隧道”，在《只此周庄》的剧场空间，历经一场关于“江南文化”的沉浸式奇遇。

2024年6月26日，行浸式多维空间剧《只此周庄》以“逐光千年 与你相遇”的浪漫邀约惊艳亮相。如今一周年过去，这部由中国东方演艺集团与周庄旅游股份有限公司共同打造的文旅演出扛鼎之作，已累计演出超600场，斩获“旅游业高质量发展投资创业范例”，入选“长三角古镇文旅消费新场景”，成为“江南文化”行浸式演艺标杆，向世界递出一张独具魅力的周庄文旅新名片。

“请诸位提灯前行！”在《只此周庄》剧场，随着语音指引，观众以“入戏者”的身份进入“旧梦”、漫步“入画”、踏上“出征”、步入“寻路”。行走其间，一幅幅如梦如幻、摇曳生姿的宋代人文画卷在舞台上依次展开。在这样的行浸式空间场景中，观众与众多宋装NPC猜灯谜、戴簪花，在移步换景中成为剧情的一部分。“演出的互动体验感很强，百戏表演轮番上演，十分精彩。”《北上》演员齐欢参观后情不自禁地赞叹。

作为《只此青绿》后“只此”系列文旅融合演出的创新之作，《只此周庄》从诞生之际便打破传统戏剧和舞台表演模式，将宋代美学与多维数字科技创意相融，而今年4月25日的焕新升级，不仅进一步推进技术创新，更将沉浸式体验推向高峰，让观众体验超越三维空间的时空畅游，从而获得情感与心灵的超感体验。

“焕新后的2.0版本，以‘吾心安处是吾乡’为主题，不仅全面优化7个空间的表演内容，强化3D视觉效果和人物内心独白，让舞台的美与文字的美双向加持，还进一步提升了观众体验。比如，当象征周庄的一条虚拟的鱼飞出屏幕时，引发了不少观众情不自禁伸手触摸的互动欲望。”据总导演靳韬介绍，剧目还特别增加了与《清明上河图密码》影视剧的有效联动，包括还原宋代幻术，新增顶缸、顶盘子、变脸百戏表演等，使得这部总时长优化至70分钟的《只此周庄》节奏更紧凑，情感浓度更高。

当下，文旅市场正面临前所未有的变革重塑，如何在古镇旅游同质化竞争中破圈蝶变？周庄以自己的实际行动给出了答案：深度挖掘“江南文化”精髓，借助《只此周庄》这样一场高水准、殿堂级的艺术盛宴，将生态人文优势加速转化为古镇发展优势。

一次次的创新，不仅让传统文化在当代舞台上焕发出新活力，也为周庄解锁了文旅新消费潮流的“流量密码”，成为文化出圈的新范式。“依托《只此周庄》的人气，周庄以‘一幕江南’‘墙里游园’为载体，联动品牌开发汉服变装、主题文创、特色美食等多元业态，带动周庄文旅消费升级。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司相关负责人表示，项目不仅以先锋艺术重构城市文化空间，更通过 “现象级”“国潮级”“网红级”IP影响力引领文旅新消费潮流，推动传统文化借助数字科技破圈，实现文化传播与地方经济的双向赋能。例如，剧场东区的《只此周庄》主题文创旗舰店内，宋代韵味风格的鱼灯、扇子等趣味与颜值并存的创意好物，将观演记忆转化为可带走的文化符号。

此外，聚焦跨界联动吸引年轻游客，也为区域旅游产业的创新与升级注入澎湃动力。去年11月，“无限奇遇，只此周庄”城市路演走进昆山万象汇小象广场，引发市民互动热潮，将江南美学带入都市商圈，形成城市文化传播新路径。今年1月，“庄周梦蝶，只此周庄”路演活动在上海豫园广场举行，让上海市民与游客近距离领略到《只此周庄》演绎“番外篇”的魅力。4月，由江苏水乡周庄旅游股份有限公司与花桥晨风时尚创意产业园联合打造的“织韵江南·无界新生”《只此周庄》焕新展演暨晨风时尚发布会火爆出圈，通过沉浸式演艺与时尚秀场的创新结合，重新诠释“江南文化”的深邃底蕴，呈现了一场美学与哲思交织的视听盛宴。此外，陆续推出邀请在校大学生加入“高校文旅体验官”探营活动以及跨年水乡迎新秀活动等，《只此周庄》凭借其IP人物、舞蹈和武术演员等“招牌人物”，用一系列跨界活动使品牌影响力持续攀升。

站在一周年节点回望，《只此周庄》作为昆山市打造“江南文化”品牌、建设社会主义文化强市的重点文旅项目，带来的不仅是演艺市场的火爆，更是一场古镇文旅生态的系统性革新。一个个新科技、新体验、新模式，为古镇塑造文旅高质量融合发展新优势注入强劲动能。

江南美，梦里水乡是周庄。从1989年沈厅卖出第一张门票到如今《只此周庄》的人气爆棚，千年水乡始终在传承与创新的辩证中书写新故事。一周年，是里程碑，更是新征程的起点。当江南古韵与现代科技持续碰撞，当传统文化与国潮风尚相融，《只此周庄》这场脱胎于江南水乡的行浸式文旅演出，如今已走出周庄，变成周庄旅游的新名片、新IP。

周年之际，周庄并未止步。基于《只此周庄》的成功经验，新一轮文旅产业的融合发展路径正在不断拓宽：“数字周庄”元宇宙文旅体验产品亮相，一大波古镇热门景点IP搭载元宇宙、AI等数字技术乘“云”而上，古镇数实融合新场景不断激活。昆山数字文化影视产业园等载体作用充分发挥，书香、演艺、影视（微短剧）等产业不断发展，文化新业态持续涌现。

逐光千年，只为你与周庄相遇。这场跨越时空的浪漫约定，正以文化为舟、科技为桨，驶向更辽阔的未来。

责任编审 | 李传玉 姚荔青

融媒体记者 | 杨琼 李艳萍

融媒体摄影 | 袁新宇 陆恒

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