眼下，“谷子经济”热潮正劲，此“谷”非稻谷。所谓“谷子”，源自英语单词Goods，即商品，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品。“谷子经济”指二次元文化的周边经济。在昆山，“谷子经济”同样展现出蓬勃发展态势。无论是客流爆满的潮店、抢占新赛道的企业，还是热情投入的青年群体，在“吃谷”中“悦己”，把“情绪价值”拉满。

“奇迹之谷”去年7月入驻昆山万象汇，店名也意在以“谷圈”共同语言，吸引喜欢“吃谷”的年轻人。“我自己就是二次元爱好者，出于对‘谷圈’的热爱以及对市场的敏锐感知，便开了属于自己的谷子店。”在“95后”老板陆星辰看来，年轻人对二次元周边产品有强烈的消费需求，“谷子店”能够为大家带来沉浸式的消费体验以及社交扩圈的机会。

门口摆放着动漫角色立牌，店内陈列着徽章、明信片、卡牌，《排球少年》《第五人格》《光与夜之恋》等热门动漫、游戏IP周边产品一应俱全。“别看‘奇迹之谷’店铺不到30平方米，人气却是十分火爆。”店长刘梦思告诉记者，入驻昆山万象汇后，这家“谷子店”每月平均客流约5万人次，最多时一天能够接500单，月营业额最高达30万元。

叠加“谷子”的体验和社交属性，万象汇运营方也看到了提升客流量、激发消费活力的新可能。昆山万象汇运营相关负责人表示，将发掘更多二次元文化品牌，持续搭建多元、新颖、潮流的二次元消费场景，满足青年群体的多元化消费需求。

“御萌域”是昆山最早布局“谷子经济”的本土企业，成立时就自带“追新”“潮玩”基因。2009年，“80后”路凤芹创立佳辰玩具有限公司，受制于出口代工定价权，利润空间长期被压缩。2015年，国内潮玩市场兴起，路凤芹和她的团队抓住产业转型窗口期，成立御萌域，创办了品牌，建立起覆盖创意设计、自主制造、全渠道运营的完整产业链。

“唯有掌握核心IP才能突破发展桎梏。”路凤芹清醒地认识到。首款产品以历史人物为原型，通过可动关节设计赢得市场，而后推出的“YMY素体系列”成为爆款，实现IP价值裂变，构建起覆盖160家线上代理商、10余家实体店的立体销售网络。如今，御萌域形成“御”“萌”双线产品矩阵，持有120余项原创版权，每年开发新品20款之多。

“‘谷子经济’是朝阳产业，逐渐形成庞大的新市场。昆山这方沃土足以支撑其链式发展。”路凤芹笃定地说。在她看来，要以开放和包容的心态看待“谷子经济”，要在加强监管和规范的同时，引导这个千亿级市场良性发展，为产业转型、提振消费增添更多活力。

一代人有一代人的“谷子”。22岁的李铭明是资深“谷迷”。每当淘到心仪的卡牌、贴纸、徽章等，他都爱不释手、好好收藏。他告诉记者，这些“谷子”都是他喜欢的角色周边或是画师制品，有的是从官谷店购买的，也有二手交易市场收的，还有让朋友从海外代购的。他说：“‘吃谷’是一种仪式感，可以共情同款动漫的感动和欢乐，获得满满的情绪价值，也结识了许多新朋友，生活因此变得鲜活有趣。”

即将大学毕业的王习远热衷二次元。做兼职时，他发现了“谷子经济”的潜力，为此还自学了相关的营销与管理。凭借对二次元的深入了解和有效的营销手段，他的线上店铺已经实现盈利，毕业后他打算发展线下店铺，将爱好与事业结合起来：“这是属于年轻人的‘蓝海’，希望自己可以成为‘弄潮儿’。”

“谷子”虽小，却与年轻一代的文化消费、文化生活息息相关。在万象汇、金鹰等热门商圈，一些热门谷子店吸引了大批年轻人驻足“打卡”。正如业内人士所说，年轻人追求个性化和体验感，商家抓住机会推出新产品、新服务，这种“互相成就”的关系，为传统的消费市场增添了新意。

责任编审 | 李传玉 陆乐

融媒体记者 | 段晓芳

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