近年来，说到IP一词，不仅仅代表网络互连协议，另外一个含义越来越火，走入了大众的视野，即知识产权（Intellectual Property）。简单来说，IP就是好的内容，可以由此发展出多种多样的跨界经营模式。一本小说的成功就可以塑造一个IP，在这个IP之上可以延伸出无数经营模式，例如：影视剧、游乐园、周边产品等。因而，凭借IP的加持，元宇宙世界将变得格外吸引人。

《昆山市元宇宙产业创新发展行动计划（2022—2025 年）》中提到，要大力开发“元昆曲”沉浸式体验场景，打造昆山元宇宙特色IP，加强文化IP资源的开发与转化，推广国潮消费新内容。促进虚拟演艺赛事发展，引导全息投影、光场显示、体感交互等技术与体育赛事、民俗节庆、舞蹈音乐等结合，打造沉浸式“云现场”，升级传统演艺赛事体验，探索沉浸式演艺业态落地推广。

2021年，阿里大文娱苏州中心-周庄数字梦工厂项目启动建设，依托《清明上河图》打造“汴河”游船、勾栏瓦舍、电影周边商店、主题餐厅等一站式沉浸体验网红景区。项目将通过阿里文娱的专业平台与阿里巴巴商业生态互动，形成“内容开发—人才聚集—商业与IP合作—平台流量加持—文旅商业变现”的城市内容发动机，打造全新的文旅产业生态链，通过多种趣味形式赋能文旅场景，增加游客粘性，同时不断向文旅元宇宙靠近。