正月初五上午09:58，家丁们手抬供品和“聚宝盆”，行至古牌楼，身着古装的周庄庄主，在家丁丫鬟的簇拥下踏上古牌楼百米“财道”，上香、敬酒、颂祭文，祈祷来年平安和顺。随后“文、武、富、义、偏”五路财神踏“财道”来到牌楼前跳财神，为游人送上美好祝福。迎财神仪式后还有财神水上巡游，与岸上的游客进行互动，将福气、财气撒遍整个古镇。周庄每年举办迎财神仪式既是对财神沈万三的纪念，同时也希望通过传统仪式宣扬优秀美德，深化“有一种生活叫周庄”的文化内涵。

今年春节期间周庄景区还推出了摸财牛、走财道、聚财气等财运七天乐和财神水上巡游等“周庄过大年”系列民俗活动。在沈厅拜财神的基础上创新叠加了纸箱王拜财神的创意财运体验新玩法，游客在此可以体验拆福袋、摇钱树、拜纸财神等多重体验，这让来周游玩的朱先生连连感叹道：“这种创新模式非常的吸引人，能够让更多的年轻人也能乐在其中，感受传统年俗的魅力。”

除了体验春节活动外，游客还可以打卡麦伦书院、意大利餐厅、周庄有礼、品汇周庄等古镇新空间，解锁不一样的周庄年味生活。

周庄古镇通过将传统年味与创新玩法相结合的方式，让游客能够全方位沉浸式感受水乡万三财文化的魅力，深度畅享“年味水乡，财运周庄”的新年体验。万三财道码头、古镇水巷码头，水上巡游：水巷内组织精彩的财神水乡巡游，由“沈万三”带领“文武富义偏”五路财神与游客互动，游客也可跟着财神的脚步坐游船体验水上财道。船赏古镇风貌，感受周庄慢生活，边品茶边听船娘讲述沈万三的财富故事。